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L'attività di Marketing d'Acquisto e la Valutazione dei Fornitori:
l'insieme delle azioni tendenti ad ottenere dal proprio sistema di acquisizione delle risorse vantaggi tali da mettere la propria impresa in condizioni di competitività rispetto alle imprese concorrenti.

Si tratta di un insieme di attività strutturate, non occasionali, di natura iterativa, che ha per oggetto il monitoraggio dei mercati di approvvigionamento.

Il marketing d’acquisto influenza il mantenimento di relazioni evolute con i fornitori almeno secondo due modalità diverse:
•ruolo di filtro, in quanto nella fase di definizione delle strategie di acquisto si configura come attività propedeutica alla creazione di un rapporto evoluto e di lunga durata;
•ruolo di feedback, in quanto l’analisi di mercato permette di essere aggiornati rispetto ai nuovi standard esterni e modificare/aggiornare gli accordi.

Dalle leve di marketing denominate 4P (prezzo, prodotto, promozione, destinazione), trasferendo il concetto agli acquisti, il marketing di acquisto suggerisce di definire il mix più opportuno tra:
• prodotto o servizio da acquistare (decisioni relative ai materiali e alle tecnologie o agli standard di servizio); 
• prezzo da accettare (definizione degli aspetti commerciali delle forniture);
• fonte/i di acquisto da utilizzare (numero di fornitori, mercati, criteri di valutazione e selezione);
• relazioni da intraprendere con il fornitore (tipologie contrattuali, procedure di coordinamento e controllo...)

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